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內容簡介
在這個競爭全球化、科技日新月異、消費需求不斷翻新、人口狀況快速變化的時代裡，企業如果要生存、乃至持續茁壯，策略性行銷技巧的發展已屬不可或缺。
- 本書對於行銷策略的形成提供了一些新的概念、新的洞察、以及可靠的觀點。這些重點包括：
- 判斷何種行銷策略可以真正為企業達成目標
- 判斷企業何時需要重新研擬行銷策略
- 區辨行銷策略與行銷管理
- 確認發展行銷策略時應考慮的基本因素
- 分析組織與評估優劣勢
- 發展可以促進行銷努力的任務聲明
- 設定實際的行銷目標
- 判斷事業單位中不同產品的角色
- 在策略決策與資源配置中運用組合技術
- 成功的策略執行方式
- 蒐集資訊、進行策略分析、以及形成策略的最新技術
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