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內容簡介
艾倫．陶比所撰寫的這本書，將深入探討一些著名品牌和企業的促銷經驗，諸如可口可樂、高露潔、路威跑啤酒、耐吉球鞋、約翰走路、李威爾、蘭吉路寶汽車、固特異輪胎、３M思高、史坦利工具公司等。
此外，在關注跨越國界之商品行銷和銷售的個案研究上，也特別強調了一點，那就是必須充分了解各企業的競爭對手。由於書中對這些議題有深入且詳細的探討，因此本書對所有研讀企業管理和行銷學科的學生來說，將會是一個很重要的資料來源。
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